2021年中国视频产业发展研究报告

时间:2021-04-13来源:澎湃新闻作者:acetouzi 点击: 次

产业的变革：技术的持续发展，业态的不断演进，带来内容供给、消费、触达成本下降，促成内容供需繁荣，触达成本降低，个体兴趣得以被更好满足，促使视频内容产业用户渗透率高企、兴趣分化、注意力从过剩转向稀缺；视频内容行业进入以2C为主导的买方市场，内容整体向垂直化、分众化方向延展

上游制作方发展：专业影视制作方经历过热发展、泡沫爆发、泡沫挤出，公式化生产导向逐渐淡出，随市场冷静及投资方专业度提升渐归内容本位

中游分发方发展：大环境推动平台商业模式与玩法不断升级，预计头部玩家间的定位将进一步融合延伸

下游终端方发展：移动互联网时代智能手机在小屏类中为主流；三网融合及5G背景下,DVB/IPTV+OTT TV将成大势

各方合作模式发展：内容垂直化与产业体系化基调下，内容、渠道、终端方合作模式多元化、体系化

中国视频内容产业发展核心变化

总览：视频内容产业的变革

买方市场下，视频内容的垂直化为近年大势

本章节围绕近年视频内容产业的垂直化趋势进行分析，以求以量化的方式展现近年及当前环境下，内容垂直化的演进与发生，与唯流量思路于视频内容产业的逐渐失灵，并分析归纳这一贯穿全产业的趋势产生的主要归因，以及透过内容垂直化所伴生的视频内容整体业态与各参与方商业模式、合作模式的发展与变迁。